随着美妆行业在当前市场的迅猛发展，消费者在众多选项面前感到迷茫，而品牌则希望精确地接触到目标群体。这种状况引发了一个值得深思的问题。京东在2024年推出的招标活动，正是基于这一市场需求而设立，它将对美妆领域带来显著的影响。
项目内容要求
项目需制作美妆产品对比横评或单品详评的短视频。这样做能从专业视角帮助用户作出选择，提供种草服务，类似于老爸评测在实验室环境下，主持人现场科普。视频有固定时长，需控制在3分钟以内，并需剪辑出1分钟版本。同时，在多个主流平台发布，以覆盖更多不同受众。Q4需发布15条内容，这是数量上的要求，能在短时间内提供大量美妆评测信息。这也要求制作团队在规定时间内，确保质量和数量的双重保障，为项目投入充足资源。
项目采用KPI考核来结算，这突出了成果评估需清晰。对于投标的供应商而言，他们必须拥有高效率的运营机制和精确的内容指引，这样才能在项目中实现盈利。
供应商入围资格
需要具备一定粉丝基础的短视频账号从零到一孵化经历，且必须是短视频机构或传媒公司。这样的条件确保了供应商在短视频运营方面的经验和基本技能。同时，还需提供孵化案例和账号截图以证实。过去有传媒公司因未能提供准确的账号截图而错失了参与类似项目的资格。此外，还需有科普、评测等深度内容制作经验，并需提交相关案例或证明文件。同时，还需拥有美妆行业的服务经验和资源，这有助于确保供应商对美妆行业有深入了解。例如，有些公司仅从事视频制作，对美妆行业知识不足，难以满足这一要求。
供应商能力要求
首先，必须具备多平台账号管理的实际经验，涵盖抖音、小红书、视频号等多个平台。这要求不仅能够塑造个人形象，还要擅长内容创新、脚本制作和账号管理。以一个失败的案例为例，某供应商在运营账号时，未能重视个人形象的塑造，结果账号无人关注。其次，需要配备专业的视频拍摄和后期制作团队及设备，确保视频从拍摄到剪辑都能达到高质量。例如，专业的相机、经验丰富的摄影师和熟练的剪辑团队都是必不可少的。再者，拥有化妆品行业资源的人将更受青睐，因为该行业的专家可以担任评测顾问，参与实验设计，使评测更加专业和权威。
比稿需提供材料
在比稿过程中，供应商需提交2至3个特定类型的短视频案例，包括但不限于趣味科普、人物访谈、情景剧等，其中护肤、美妆、时尚类内容更受欢迎。这些案例需展示供应商在短视频内容创作上的实力与风格。若案例风格与项目需求不符，供应商将难以进入下一轮。此外，还需提供2至3个粉丝量较高的短视频账号孵化案例，并附上账号截图。孵化一个成功的账号，背后往往涉及多种运营策略，截图有助于展现供应商的孵化能力。同时，还需提交一份详尽的美妆评测账号策划方案，最好附上样片示例，以便招标方直接了解供应商对项目的初步设想和规划。
项目影响
美妆市场因此项目推进，将促进市场选品标准的规范化。专业评估可能让品质不佳的美妆品退出市场，而高品质产品将获得更多展示机会。以口红为例，过去一段时间内，市场上充斥着许多质量差的口红，经过这样的评测项目，消费者更愿意选择高品质口红。此外，内容制作市场也因此涌现出更多深度和价值的科普及评测短视频。
从用户视角来看，用户能获取更科学、更专业、更丰富的美妆产品资讯，降低选购美妆时的盲目程度。以往不少用户在买粉底液时，因缺乏对比和评测信息，常买到不合适的产品。而本项目能有效解决这一问题。
项目前景展望
项目若能按计划推进，未来有望扩大规模。届时，或许会引入更多产品类别的评测，甚至涉足其他时尚领域。项目成长过程中，可能吸引更多实力派供应商加入，这将加剧竞争，促进行业持续发展。同时，也可能吸引更多专业人士，包括美妆专家和视频制作高手，共同助力项目更上一层楼。
大家对京东2024年时尚事业群推出的站外美妆评测短视频招标项目，未来前景有何看法？期待大家的点赞与转发。
