2016年，全球美妆行业波动明显，大企业排名变动和新品牌涌现引人注目。这既展现了行业的激烈竞争，也预示着未来的走向，值得深入分析和研究。
欧莱雅持续称霸
欧莱雅集团年销售额高达286亿美元，位居行业之首。其在美妆领域实力雄厚。公司大力投入产品研发，全球范围内设有多个研发中心，包括法国等地。旗下拥有众多知名品牌，如兰蔻，不断推陈出新，满足各类消费者的需求。销售策略灵活多变，线上线下同步推进，频繁在商场等场所举办促销活动。在全球不同文化背景的地区均有出色表现，尤其在亚洲市场，份额持续增长。
此外，欧莱雅的成就同样受益于其品牌营销手段。他们挑选了与品牌形象契合的明星作为代言人，广泛开展宣传活动。借助广告的推广力，品牌的知名度迅速提升，并在全球市场建立了稳固的地位。
排名变动者
Chanel的美妆部门曾位列第八，如今已跌出前十。LVMH集团的美妆部门则上升至第九。Chanel曾是美妆领域的佼佼者，其香水和经典产品销量一直不错。但这次排名下滑，可能是由于市场竞争加剧。2016年，众多新香水品牌加入竞争。LVMH美妆部门紧跟潮流，在产品包装和彩妆新品上不断创新。比如，他们新推出的口红系列，色彩独特，包装精美，深受年轻消费者喜爱，在法国颇受欢迎，这也助力了其排名的提升。
许多企业排名变动的原因在于未能及时适应市场的转变。市场倾向于天然、有机的美妆产品时，它们未能及时作出调整，结果被更具有洞察力的企业先行一步，占据了有利位置。
中国美妆企业入榜
得知我国有四家企业入选榜单，心情十分激动。上海家化联合股份有限公司位列第47名，这家公司拥有悠久的历史，旗下六神品牌尤为知名。其生产基地位于我国上海，深受国内消费者喜爱，并开始向海外市场拓展。伽蓝集团排在第57位，持续增加研发投入，积极引进优秀人才，如从众多高校招聘美妆专业毕业生，以此增强自身竞争力。
香港利丰集团位居第72名，凭借香港作为国际贸易港的便利，获取了丰富的资源。江苏隆力奇生物科技股份有限公司排在第75位，该公司致力于研发天然生物型化妆品，并设有自己的研发机构。在国内特定区域，如江浙一带，其市场份额相当可观。
韩企销售额暴涨
拥有Dr. Jart+和DTRT两大品牌的Have & Be Co.，业绩增长显著，销售额同比激增172%。该公司在亚洲市场，尤其是韩国市场，表现尤为突出。在韩国首尔，它们的广告无处不在。这些产品针对亚洲人的肌肤特性进行了优化，例如在美白和保湿方面表现出色。随着韩流文化在全球的广泛传播，韩剧中演员使用的产品也推动了全球市场的销售增长。
公司擅长运用创新的市场推广策略，与网络美妆达人携手合作，成功在互联网上掀起热议，吸引了众多消费者的目光，进而带动了购买热潮，彰显了亚洲美妆行业的强劲发展态势。
雅芳发展受挫
2016年，雅芳的销售额同比下降了21%，形势不容乐观。从美国市场来看，品牌显得有些陈旧，产品更新换代较慢，未能满足现代消费者对时尚和天然产品的需求。将总部迁至英国伦敦或许是为了进行战略调整，寻求新的市场机遇。公司CEO有退休意向，管理层变动频繁，这些都使得公司的发展前景显得更加不明朗。
雅芳的门店数量在各地持续下降，尤其是在美国的一些小城镇，许多雅芳店面已经关闭，而且员工流失的情况也较为严重。
新兴品牌受瞩目
Kylie Cosmetics新加入榜单，备受瞩目，年销售额达到3亿美元，位列第73名。创始人Kylie Jenner是一位知名的博主，拥有大量粉丝，通过社交媒体推广，其产品一经推出便引发了热议。同样，Kim Kardashian的KKW品牌也备受期待，预计在五分钟内销售额将超过1440万美元。她们凭借明星效应，推动了品牌的快速崛起。
她们会依据粉丝意见迅速推出限量版等商品，比如应粉丝所求推出特定颜色的口红。这样做既能让粉丝参与到品牌的发展中，也有助于品牌迅速取得成功。
你觉得在2017年，这些化妆品公司里，哪些有可能改变现有的排名顺序？欢迎发表你的看法，留言、点赞、转发都可以。
