泉州享有众多美誉，诸如“古代海上丝绸之路的关键发源地”和“东亚文化名城”等，其“海丝”相关的旅游资源十分丰富。九日山、伊斯兰教圣墓等文化遗产，以及崇武古城等民俗文化，都让人心驰神往。然而，即便拥有如此优质的旅游资源，却未能得到有效的整合与开发。
资源丰富却未整合
泉州拥有众多海丝文化遗产。比如开元寺这样的古建筑，承载着丰富的文化意义。再看清净寺，它同样是历史文化的见证。但如今，这些景点分布较为零散。游客前来旅游，常常得自行规划繁复的行程。当地并未构建起一个连贯的游览体系，难以将景点串联，为游客提供便捷的旅游体验。旅行社在设计旅游线路时，也面临挑战，难以打造出融合度高的路线。这导致游客只能零散地游览，影响了旅游的整体品质。
泉州旅游业面临较大阻碍。多数游客期望能游览一条连贯流畅的路线。他们不愿在众多零散景点间来回奔波。这种资源未有效整合的现状，对旅游业的长期发展不利。
缺乏宣传吆喝
1992年泉州便获得了特殊地位，然而这一优势并未得到充分运用来推广。虽然当地人普遍知晓泉州拥有丰富的海丝文化遗产，但外界对此了解甚少。泉州拥有众多独特的文化，如南音等，若能加强宣传，无疑能吸引更多游客。然而，在大众旅游市场，关于泉州海丝特色旅游线路的宣传却相对匮乏。
旅行社普遍反映，由于缺乏有针对性的推广，他们在吸引游客方面效率不高。众多游客对厦门等周边地区的旅游资源有所了解，但对泉州深厚的历史文化内涵了解不多。若没有大规模的宣传，便难以吸引更多游客，这对整个旅游业的进步贡献有限。
品牌塑造与营销难
旅游行业普遍反映，很难寻觅到针对海上丝绸之路的专项旅游路线和导游。如何深入挖掘海上丝绸之路的文化内涵，打造品牌形象，并在此基础上进行有效推广，这已成为一个亟待解决的问题。实际上，若缺乏鲜明的品牌，旅行社的推广工作将面临重重困难。以五岳山为例，其品牌形象鲜明，很容易吸引游客。相较之下，泉州的海丝品牌形象较为模糊，游客对其向往感不强。
品牌打造过程中，需要考虑市场研究、产品开发等多个步骤。但在泉州，缺少有组织地执行这些任务的团队。在营销领域，也遇到了难题，是选择网络推广、实体营销，还是两者兼顾，这需要进一步研究。
旅游部门的努力
旅游管理部门开始注重推广工作，包括举办活动于国内丝绸之路沿途的省份。比如，在陕西、甘肃等地进行的推广活动，有效提升了我们的影响力。同时，得益于一系列重大活动的推动，泉州的城市知名度显著提升。不少国家和区域纷纷寻求合作机会。例如，斯里兰卡等国家也积极在泉州进行双向推广。
当地旅游部门采取的措施有助于城市形象的提升。然而，仅凭旅游部门的力量还远远不够。他们主要在宏观层面进行引导和宣传。若要将旅游体验中的游玩、购物、娱乐等具体环节落到实处，还需其他各方的共同努力与协作。
旅行社的消极态度
旅行社认为并没有特别合适的旅游产品。叶国论提到，文化旅游的受众范围较窄。民俗文化、历史建筑等类型的旅游，往往需要游客具备较高的素养。这就使得推广工作显得有些力不从心。此外，众多景点分布散乱，缺乏具有代表性的拳头产品，这在吸引游客方面显得较为薄弱。
游客普遍希望看到更具针对性且便于游玩的旅游项目。然而，旅行社由于自身经营利益的考量，对于这类看似不易推广的旅游产品，兴趣并不大。
谋求发展的出路
泉州海丝旅游亟需转型升级，将散落的景点串联成一条项链。我们需重新规划游览路线，确保各景点有序衔接。同时，宣传力度需加强，不仅要吸引国内游客，更要面向全球。此外，在人才培养上，应培育兼具海丝文化素养和导游服务技能的专业人才。
政府可为旅行社提供政策扶持，促其开发更多元化的旅游路线。如此一来，泉州的海上丝绸之路旅游资源方能充分发挥其效用，推动当地旅游业实现持续增长。
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